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21世纪经济报道记者肖潇 实习生张欣奕 白家诚
AI资料的“身份标识”正在全面落地。
据业内人士透露，
9月1日，国家网信办等四部门联合发布的《人工智能生成合成资料标识办法》及配套国标正式实施，要求文本、图片、音频、视频、虚拟场景等AI合成资料需加上标识。客户和传播平台也有责任标明“资料由AI生成”，以免与真实信息混淆。
XM外汇消息：
当天，DeepSeek、腾讯元宝、MiniMax等AI厂商宣布已上线AI标识体系。微博、快手、B站、微信等社交平台亦发布公告，提醒客户主动声明，并增设了“未有AI标识”的投诉选项。
据业内人士透露，
虽然大部分公司都发布了响应公告，但仍有被忽视的场景。21记者实测了35款应用，其中2款未在图片中标识AI，4款未在交互页面标识AI。尤其是APP内置的智能助手，具备深度思考、联网搜索、生成长文的能力，但没有按要求提示AI生成。
执行颗粒度存在差异，业内也发现了争议：只总结私域的AI作用，是否必须标识？AI智能客服在监管范围内吗？下游的社交平台，又该如何对待客户的AI创作？
简而言之，
“AI标识是一切治理的前提。”广东财经大学法学院教授姚志伟向21记者强调，深度伪造和AI虚假信息事件频发，AI标识是非常关键的应对方法。接下来的关键，是在实践中找到平衡合规与客户体验的合理边界。
XM外汇行业评论：
随着AI虚假信息、深度伪造换脸等事件越来越频繁，建立更全面的AI标识更为必要。今年4 月，中央网信办开展了为期 3 个月的“清朗·整治 AI 技术滥用”专项行动。AI 生成外国人带货、AI资料农场批量生产谣言、企业家和公众人物被换脸换声，已是互联网的共性困扰。
新规《人工智能生成合成资料标识办法》明确了AI生成资料的标识手段，包括可肉眼分辨的“显式标识”，以及嵌入文件数据的“隐式标识”。
配套的强制性国家标准《网络有保障技术人工智能生成合成资料标识方法》进一步细化了不同场景的标识。例如，如果是AI合成图片，需要用不低于画面最短边长度的5%的文字，清晰标明“AI/人工智能”和“生成/合成”。
这你可能没想到，
标识责任不仅在于AI平台，新规还要求客户不得删除或篡改标识，社交平台和应用商店需核验AI资料是否带有标识。这意味着AI资料的生产、制作、传播、分发环节都被纳入监管链条。
但实际上，
事实上，我国此前已有《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等部门规章要求标明AI生成资料的标识义务，但要求较为宽泛。新规的亮点主要是细化了场景、责任主体和后果。
更重要的是，
“AI标识是治理的前提。”姚志伟向21记者解释，就像互联网广告必须先标明是广告，后续合规要求才有落实的可能性。从保障社会有保障到保护知识产权、个人权利，都是AI资料治理的课题，也是AI标识想应对的困扰。
不妨想一想，
对外经济贸易大学法学院教授张欣此前也指出，添加了AI资料标识后，客户才能知道自己接收到的资料来源。此类信息区分，是互联网资料治理的基础原则。
令人惊讶的是，
9月1日，21记者按7月月活数首先选取了20款AI应用测评，大部分应用已合规，但执行颗粒度有差异。
XM外汇消息：
在交互页面上，除了百度网盘和即梦AI，其他应用均有一行“资料由AI生成”的标识。在图像和视频生成上，除了天工AI和百度文库，其他应用都在图像中有“AI生成”水印。
</p><p></i>xc01j1g.jpg&thumbnail=660<i></i>x2147483647&quality=80&type=jpg" alt="AI资料“持证上岗”首测：35款应用，谁是漏网之鱼" />
说到底，
按照新规，页面标识和文字标识“二选一”即可。多位AI厂商法务坦言，由于担心影响客户体验，几乎没有平台会勾选后者。而页面标识，各个平台做法各异。
不少平台虽然提示了“该资料由AI生成”，但位置、字号和颜色几乎难以辨认。比如，百度网盘内置的“云小朵智能助手”，只在页面背景里用“隐形水印”的手段斜印了标识。
大家常常忽略的是，
目前，仅有Dee XM官网 pSeek会在对话框附近以醒目的黄色字体标注，限于金融、法律、医疗类回答，并未覆盖全部资料。
但实际上，
在音频资料标识方面，只有MiniMax同时呈现了页面标识和音频标识。音频标识为可选项，默认关闭，开启后，语音末尾会自动插入“短-长-短-短”的提示音（摩斯密码中的“AI”）。
XM外汇快讯：
对于图像和视频，新规要求在画面位置显著标识。测评发现，百度文库的智能漫画只显示产品LOGO，没有标明“AI生成”；而天工AI的图片和视频中则没有任何标识。
21记者已将发现困扰反馈给各个平台。9月4日，昆仑万维调整并回应称：图片已经上线了AI标识，目前所有线上可用作用为合规状态。
大家在测评中进一步发现，不少产品内嵌了AI智能助手，这也是一个容易被忽视的标识场景。
有分析指出，
从作用上看，AI智能助手可分为两类：一类是通用聊天搜索，如百度网盘“云一朵”、小红书“问一问”、抖音“AI抖音”，实际具备深度思考、联网搜索、生成长文等作用。但前述三种产品的对话页面、对话资料，都未见明显的AI标识。
可能你也遇到过，
另一类作用更窄，只能回答特定业务困扰，或者总结私域文件。例如BOSS直聘的“直闪闪”，只回答职场话题，无法展开开放式对话。
需要注意的是，
那么，这两类智能助手是否需要遵守《人工智能生成合成资料标识办法》？
换个角度来看，
一位大厂AI合规法务表示，虽然法规原本针对AIGC产品或服务，但条款没有限定必须是纯AI产品。《互联网信息服务深度合成管理规定》第十七条已明确，“智能对话、智能写作等模拟自然人进行文本生成或编辑服务”均属生成服务。因此，产品内的AI作用也应遵守新规。
不妨想一想，
姚志伟也认为，能广泛搜索、总结第三方信息的AI助手，显然需要标识。但如果AI助手仅能回答特定困扰，比如一些航空公司在实践的智能客服，其边界仍不够清晰。
综上所述，
姚志伟提到，《互联网信息服务深度合成管理规定》第十七条中一项关键表述是“深度合成服务可能导致公众混淆或者误认”。该前提留有一定解释空间，可能会成为监管考虑要不要发布行政通知的依据。
通常情况下，
“尤其是现在越来越多电话客服，很难分辨是AI还是人。”姚志伟补充道，海外如美国已经对这类智能客服进行监管，要求机器不能伪装成人。我国AI标识新规属于资料标识，而非身份标识，没有明确规定AI能否自称为人。在他看来，这也是未来需要探索的边界之一。
综上所述，
AI厂商担心的客户体验并非空穴来风。AI标识新规落地后，也出现了一些客户争议，主要集中在两方面：
XM外汇消息：
第一种争议围绕商业素材采纳。
简要回顾一下，
在设计和影视等场景，AI常被作为辅助程序。一位设计师告诉21记者，借助AI生成3D风格素材已经是他日常工作流的一部分。最终成品并非AI一键合成，而是一部分AI素材、一部分人工设计。这种情况下，他需要逐张裁剪水印，再统一写明“AI辅助创作”。
XM外汇消息：
目前，六个社交平台已要求客户声明“资料由AI生成”，并主动监测疑似AI资料，但还没有呈现声明AI辅助创作的中间选项。
换个角度来看，
《人工智能生成合成资料标识办法》对此有一项灵活条款。第九条写道，客户允许申请不带显式标识的资料，但前提是签署明确协议、承担采纳责任，且服务商必须留存相关日志至少六个月。
根据公开数据显示，
21记者从头部AI厂商中了解到，这一机制主要用于大型商务合作，比如影视和广告项目，会呈现无水印版本。目前还没有看到针对个体创作者的申请通道。
说到底，
第二种争议则集中在社交平台的治理实践。
说出来你可能不信，
多家社交平台已经上线“用AI识别AI”的技术，主动给疑似合成资料加注标识。但这引发了另一重担忧：有的客户担心真实作品被误判；另一部分客户认为平台对AI创作“不够友好”，主动标识会影响流量分发。
必须指出的是，
小红书相关负责人在此前交流中告诉21记者，AI图像的识别准确率已相对较高，系统判定资料为疑似AI生成，将加注AI标识。如果发现有误导、违规等社会不良影响，资料会被进一步限流处理。
简而言之，
换句话说，各平台的重点主要在打击“低质AI”上。所谓低质AI资料，典型特征是资料空洞、前后矛盾、有不良社会影响。今日头条此前透露的数据显示，去年打压了超过93万条低质AI资料，处罚了近3万个利用AI批量发布虚假、低质资料或恶意洗稿、抄袭的账号。
概括一下，
至于如何对待高质量的AI创作，取决于各个平台想要营造的社区调性。例如，前述小红书负责人提到，小红书最看中“真实性”，会将真实体验的资料摆在第一位。而今日头条表示，在监测AI资料的整体流量占比，“会评估处一个相对健康的水位，确保原创作者的空间，同时接纳合理的AI资料的存在。”
XM外汇资讯：
这些分歧或许都指向同一个困扰：如何在合规、创新与客户体验之间找到合理边界。“虽然国外对AI标识也有讨论，但不像中国已进入国家标准、平台测试和普遍实施阶段。”姚志伟强调，作为全球首个全面推进的国家，很多困扰还需要在接下来的实践中寻找平衡。返回搜狐，查看更多
