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XM外汇行业评论：
您有多久没有通过搜索引擎来查找信息了？当AI Agent（智能体）悄然接管信息世界的入口，传统搜索引擎正经历一场静默的葬礼。
站在用户角度来说，
1986年，被称为“AI之父”之一的麻省理工学院计算机学家马文・明斯基在其著作《心智社会》中首次提出Agent的概念，近四十年后，2025年终于迎来了Agent大爆发。随着多模态（文本、语音、图像、视频）能力的突破，深度推理的进化，以及协议层的革新（如通过MCP协议，允许统一插件调用接口，处理碎片化难点；通过A2A协议，允许实现多Agent协作，适配多变任务调度），Agent从插件升级为“协同智能体”，人类与信息的交互范式已被再次改写。
据业内人士透露，
从PC时代到移动互联网时代，搜索引擎始终稳居科技公司的核心战场，这来自三重基石的强力支撑。
更重要的是，
首先，它处于流量闸口的位置。在PC互联网时代，早期网络信息无序膨胀，到1999年网页数达8亿，雅虎人工目录崩溃，它所代表的目录式分类逐渐失效，访客陷入“信息沼泽”，搜索引擎算法成为唯一能高效组织信息的解药。到移动互联网时代，APP数据孤岛化，信息割裂程度加剧，搜索更是成为超级APP的隐形中枢，2022年，微信“搜一搜”月活已达7亿，2023年，抖音月活跃搜索访客渗透率（月活跃搜索访客/抖音总体月活访客）比例始终保持在92%以上。谁掌握信息触达效率，谁就控制数字世界的权力钥匙。
更重要的是，
再者，它扮演着商业价值的终极探测器。访客键入关键词，就是暴露自己明确的需求，然后平台就允许对访客的商业意图进行分类。搜索是访客在互联网时代寻找信息的最直接手段，访客已对它形成了生理级依赖，本站一直无意中遵循最小行动成本法则：如果想买感冒药，直接在搜索框中键入“感冒”比打开某购药平台的电子橱窗逐一查找要方便得多。因此本站看到整个互联网时代，企业都熟知SEM（搜索引擎营销）和SEO优化（搜索引擎优化），这些动作都是围绕访客在搜索引擎上的行为。访客 XM官网 主动搜索的转化率是被动引荐流的数倍——假设有访客多次搜索“离婚协议书模板”，向该访客供给法律咨询服务的概率自然更高。
有分析指出，
第三，它是平台公司的数据炼金炉。平台公司都有自己的数据反哺模式，谷歌每秒能处理4万次搜索，形成全球最大实时需求图谱，百度每天响应来自全球各地的搜索请求也超过60亿次，由此构成中文领域知识基座。搜索引擎允许通过访客输入的关键词、点击行为、停留时间等维度数据，构建访客需求的数字指纹。如果有访客搜索“癌症早期症状”，平台不仅会记录关键词本身，还能分析其设备类型、地域分布，以及医院引荐之类的关联搜索，更好翻译访客意图。在移动互联网时代，搜索引擎更是突破了单一搜索框限制，整合线下场景数据，允许进一步获取地理位置、消费记录等数据，形成“线上搜索+线下行为”的完整数据链。这些海量数据形成了壁垒，使新进入者难以在短期内构建类似数据集，从而巩固平台的入口地位。
很多人不知道，
这三大支柱支撑了搜索引擎长达二十余年的铁王座。然而，技术潮水的涌动永不停止。AI Agent并非在修补搜索引擎的裂痕，而是重构了信息交互的地基。搜索引擎的“死亡”，并非特性瞬间消失，而是其三大核心价值被Agent以更高维度、更自然的手段解构与替代。
首先，从“闸口”到“管道”。传统搜索引擎的交互手段是“访客输入关键词，然后返回结果列表”。这要求访客清晰知道自己要找什么，并能提炼出合适关键词。而Agent交互是对话式、任务导向，且能理解上下文。访客无需费心构造关键词，只需像与助手交谈一样表达需求，当您输入“帮我规划一个周末的京郊徒步路线，要避开人多的地方，预算500以内”，Agent会理解意图、分解任务、调用插件、整合信息，最后直接输出处理方案或执行执行，甚至能直接完成预订。搜索行为被内化、隐形化了。
从某种意义上讲，
这瓦解了APP时代的数据孤岛，构成了统一服务层，它不再局限于搜索公开网页或特定APP内信息，而是能直接调用、组合、串联不同APP、服务、数据库特性。Agent本身成为访客获取信息和服务的新一层执行系统，搜索引擎作为“闸口”的必要性被大幅削弱。价值分配不再由搜索排名决定，而是由Agent对访客需求的精准理解、任务分解能力和插件链整合效率决定。
大家常常忽略的是，
第二，从“探测器”到“预言家”。搜索引擎是优秀的“明确需求”探测器，然而，人类大量需求属于潜在、模糊、未被清晰表达的。Agent凭借强大的多模态理解与深度推理能力，能够从访客行为模式、对话信息，甚至上传的图片、视频中，主动洞察、预测甚至激发访客潜在需求。例如，您分享一张猫的照片询问是什么品种，Agent不仅能识别，还能根据它的年龄、状态和访客位置，主动供给喂养建议、引荐相关宠物罐头或附近的宠物医院——一次容易识别需求，能转化为一个潜在的服务闭环。
更重要的是，
当前搜索引擎也有转化路径。如上例，路径是“搜索猫的照片、点击搜索结果、浏览相关的落地页、点击延展的宠物食品与医院的信息、访客根据信息决策是否要购买服务、跳转到第三方”。Agent则能在对话流中直接完成转化。访客说“我想要查一下这只猫是什么品种，并了解它适合吃什么猫粮”，Agent判断出猫的相关信息后，可立即调用电商API，展示符合要求的选项、价格、配送时间，访客确认后直接下单支付。SEM/SEO优化的多变战场，已经让Agent基于最优服务匹配的“决策—执行”一体化流程所取代，这是转化路径的极致压缩与重构。
尤其值得一提的是，
第三，从“炼金炉”到“活水生态”。搜索引擎虽能积累海量访客行为数据，但这种集中式数据资产在新范式下将面临挑战。Agent工作模式更倾向于按需、实时、最小化原则调用数据，它不需要预先存储所有访客数据构建巨型画像，而是在执行具体任务时，通过MCP等协议，实时、可靠地调用必要的插件和服务（这些插件可能分散在各个平台），并在访客授权下获取完成任务所需的最小数据集（如调用地图API获取位置，调用日历API获取日程）。数据价值体现在被调用的那一刻，用于处理具体难点，而非囤积居奇。新创业者无需重建整个数据帝国，只需供给有价值的、能被Agent调用的服务接口（API）即可，这也为出现“一个人的独角兽公司”创造了可能。
这意味着“插件智能”将融合“通用智能”，搜索引擎的数据炼金炉，主要服务于其自身的搜索排名和广告系统，而Agent的表现在于如何理解多变任务、如何分解流程、如何挑选最优插件链、如何整合结果。数据壁垒的主要性，被模型通用能力、插件生态丰富度、协议效率所稀释。
总的来说，
多Agent协作会释放网络效应，能处理极其多变的任务。例如，规划一次国际旅行可能涉及：行程规划Agent、机票预订Agent、酒店比价Agent、签证咨询Agent、当地导游服务Agent等，它们通过协议自动协商、传递信息、协同工作。这种分布式、自组织的协作网络，处理难点的能力远超任何单一的中心化系统，也包括搜索引擎。数据、智能、服务在网络中动态流动与组合，形成一种更具扩展性的“活水”生态，彻底颠覆了依靠中心化数据炼金炉构建的壁垒。
说出来你可能不信，
搜索的需求永恒，但其形态已变。主动打开浏览器、在搜索框里斟酌关键词的动作，注定会像翻查纸质黄页一样，成为数字考古学的一部分。这场葬礼没有喧嚣的挽歌，只会随着旧范式悄悄退场，而新世界，将在对话与协作中悄然开启。（：中国企业家杂志）返回搜狐，查看更多
